Os acessórios usados por Fábia Brandão, personagem interpretada por Flávia Alessandra na novela das 21 horas, Quem Ama Cuida, chamam atenção do público apaixonado por moda, luxo e tendências. O que muita gente talvez não saiba é que esses acessórios são gaúchos, de uma marca hamburguense.
As peças fazem parte da curadoria da H.MARIA Joias Contemporâneas, marca fundada em Novo Hamburgo que já soma mais de 400 joias exibidas em produções da TV Globo ao longo dos anos.
A cofundadora da empresa, Fabiane Hoff, contou que o convite para integrar o figurino da novela surgiu em dezembro de 2025, quando a marca foi procurada por Rafaela Pires, assistente da figurinista Mari Sued.
Joias pensadas para a personagem
Quando a oportunidade de vestir a personagem de Flávia Alessandra chegou, a marca percebeu uma conexão direta entre o perfil da personagem e o estilo da empresa. Por isso, a seleção priorizou peças de presença visual forte. A curadoria apostou principalmente em joias com formato de coração, incluindo a composição de três colares, além de anéis, braceletes e pulseiras.
Entre as peças que mais despertaram atenção está uma pulseira de elo português com pingentes “AMOR” e coração pavê cravejado em microzircônias. A personagem também aparece usando gargantilhas folheadas a ouro com detalhes em lapidação baguete. “Na H.MARIA, acreditamos que joias comunicam muito sobre uma mulher.”, afirma Fabiane.
Marca já é conhecida na televisão
Além de Quem Ama Cuida, a marca também está presente atualmente na novela Coração Acelerado, exibida às 19h, com peças usadas pelas personagens de Leandra Leal e Isabelle Drummond.
“A nossa relação com a televisão brasileira vem de longa data. Ao longo dos anos, diferentes personagens marcantes da dramaturgia usaram joias com curadoria minha e da minha irmã e sócia, Tatiane Hoff”, revela. Entre elas estão personagens de Fina Estampa, Tempos Modernos e A Regra do Jogo.
Para a H.MARIA, esse tipo de visibilidade fortalece a percepção de valor e gera muito orgulho. “É importante também para as nossas consultoras, que passam a apresentar às suas clientes uma marca presente em grandes produções da televisão brasileira”, destaca a fundadora. “É uma validação importante, mas também é uma forma de inspiração.”
Símbolo de empreendedorismo feminino
A H.MARIA também é símbolo de empreendedorismo feminino na região. Cerca de 650 consultoras, atuando no RS e em Santa Catarina, encontram na H.MARIA uma oportunidade de empreender com apoio, curadoria de produtos, tecnologia, treinamento e uma rede estruturada.
“São mulheres com diferentes histórias, idades, profissões e realidades. Ao longo da nossa trajetória, vimos muitas consultoras transformarem a venda de joias em uma fonte complementar de renda, e outras fazerem disso o seu principal negócio”, afirma Fabiane.
Segundo ela, essas mulheres, que começaram atendendo amigas, familiares e conhecidas, aos poucos vão conquistando autonomia, autoestima e segurança financeira através da venda. “Para nós, cada joia vendida carrega mais do que beleza. Ela movimenta uma rede de mulheres, gera renda e mostra que o empreendedorismo feminino pode ser acessível e transformador.”
Para a H.MARIA, estar na novela é motivo de orgulho, mas também de responsabilidade. “Por trás de cada joia existe uma marca construída por mulheres, uma rede de consultoras que empreendem todos os dias e uma história que começou com o desejo de transformar beleza em oportunidade”, encerra Fabiane Hoff.